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      網紅經濟——中國年輕人致富渠道

      作者:網絡來源  日期:2016-7-15 16:12:41  閱讀數:  網友評論:
        中國網絡視頻達人Papi醬廣告拍賣會日前在北京舉行,廣告位拍出2200萬元(人民幣,下同)的高價。盡管業界看法各異,此前Papi醬還被要求“對視頻內容的低俗部分進行整改”。但不能否認的是,Papi醬完成了網紅界的第一次公開商業價值變現,并徹底引爆了公共話語圈關于“網紅經濟”的討論。
      所謂“網紅”,簡單地說,就是網絡紅人,亦即具有較多粉絲量的網絡達人。正是因為具有較多的粉絲,因此,其在網絡上的影響力和號召力也比較強,能夠產生和兌現的商業價值也就比較多。于是,“網紅”也就被緊緊地打上了“經濟”的烙印,誕生“網紅經濟”的概念。
      那些擁有較多粉絲的網絡達人,也就有了不菲的身價,譬如英大證券首席經濟學家李大霄,因為在股市分析上具有較高知名度,也有很多粉絲,相關機構給予其“網紅經濟”的市場價值就高達10億元。一些在財經界、特別是股市比較活躍者,也都有數億元不等的市場價值。
      也許正是因為“網紅經濟”的迅速升溫,包括證券分析師、經濟分析師,甚至普通大學生在內的網絡愛好者們,也都開始了如何讓自己迅速竄紅、讓自己成為“網紅經濟”的得益者、讓自己商業價值暴漲的思考與設計。
      如不久前兩位自稱為證券分析師的“美女”,就各自在網絡上播放了一段自編自導自演的股市行情及趨勢分析視頻。雖然分析毫無可鑒之處,但是,“美女”的身份以及裝扮等,還是吸引了不少目光。
      不過,這樣的自我推介,雖然可以博得一時的眼球,但由于沒有堅實的內涵做基礎,沒有足夠的股市預測和分析能力,其成為“網紅”的可能也是比較小的,不可能有太多的粉絲量,因此,其要通過“網紅”來實現自身的商業價值,達到“網紅經濟”的目的,可能性也是相當小的。不管怎么說,像李大霄之類,是經過長時間的滾爬摸打以及對股市趨勢的分析,有一定可信度以后,才慢慢地被投資者所接受,最終成為“網紅”的。沒有這方面的內涵和積累做基礎,企圖通過一番網絡和炒作就成為“網紅”,顯然是一廂情愿。
      我們說,在經濟多元化、市場多極化、平臺多角度化、價值多層次化的大背景下,只要具有市場價值的東西,就都有實現的可能與希望,只要有內涵和真本領的人,也都有將內涵和本領轉化成經濟價值的空間和通道,而極少存在好酒也怕巷子深、懷才不遇等方面的問題發生。
      自然,“網紅經濟”也是實現商業價值不可忽視的重要方面。前提是,確實要有價值、要有內涵、要有讓人信得過的地方,而不是寄希望于網絡炒作,就達到“網紅”的目的,就實現“網紅經濟”的價值。
      一夜走紅只是形式
      事實上,Papi醬能夠一拍竄紅,也決不只是一個“拍”字。在此之前,她已經做了大量的功課,并充分運用了其長期在媒體工作積累的經驗,最終才實現了“網紅”及其“網紅經濟”價值的目的。而兩名證券分析師的視頻,則完全是想通過炒作來達到“網紅”的目的,顯然是打錯了算盤。
      再來看李大霄,為什么機構給予其的“網紅”價值高達10億元。粉絲可能只是一個方面,其滿足“網紅經濟”條件,才是最主要的。首先,必須持久關注某一領域或某一群體,從而在這一領域或這一群體中具有極高的知名度和信任度;其二,這個領域或群體要足夠的熱、足夠的有人氣,從而能夠通過“網紅”實現較高的經濟價值。否則,也很難達到“網紅”的目的;第三,要不斷地發布新的消息或言論,能夠讓這一領域或群體的人經常可以從消息或言論中有所收獲;第四,要具有可持續性,而不是三天打魚兩天曬網,或熱一段、冷一段;最后,就是要經常給網民帶來一些可以接受的新概念、新名詞、新說法。
      很顯然,李大霄就是這樣的人,不僅身居熱度最高、人群最多的證券市場,還不時地發布諸如嬰兒底、地球頂這樣的新概念、新名詞,同時,天天都在“拋頭露面”。自然,也就會粉絲越來越多。哪怕是罵他的粉絲,也是粉絲,也能讓“網紅經濟”實現價值最大化。
      Papi醬也好,李大霄也罷,不管以怎樣的方式、怎樣的面目出現在網絡,也不管其展示的“網紅經濟”價值是否真的有這么大。有一點可以肯定,那就是這些“網紅”,都不是簡單的炒作,也不是“一夜走紅”。“一夜走紅”只是形式,實質是長期的積累和持續的運作。不具備這個條件,縱然能夠竄紅,也很快就會消退。
      “網紅經濟”正在成為一種時尚,成為許多年輕人追求的目標。需要注意的是,“網紅”決不是想象的那么簡單,那么不需要付出努力。像干露露、郭美美等,也曾經是“網紅”。但這樣的“網紅”,是不被社會所接受的,是一種自殘。
      “網紅”的真正價值,還是努力提高自身的內涵和本領,讓自己具有與眾不同的地方,有高出別人的技能。如果沒有什么本領,也就不要想著去做“網紅”。否則,到頭來可能會得不償失,“紅”沒有形成,反而變成“黑”了。
      因此,“網紅”也需要創新,也需要通過創新,尋找到別人所不具有的東西,尋找到資本能夠嗅到的投資價值。切不要以為Papi醬就值2200萬,其背后的價值,可能是2億、3億、10億。不然,資本不會蜂涌而至。而一旦被資本盯上了,那“網紅”的價值也會進一步提升。
      比較令人擔心的是,由于“網紅”能夠帶來極大的經濟價值。因此,眼紅“網紅”者也越來越多,特別是80、90后的年輕人,想通過“網紅”一夜暴富者也越來越多。特別是不具備“網紅”條件,但也想“一夜走紅”者,勢必會出現突破底線、突破基本準則的現象。
      如何避免這類問題的發生,讓“網紅經濟”不要偏離軌道太遠,不要帶來太多的負面沖擊與影響,也是一個需要高度重視與關注的問題。不然,“網紅經濟”就只能是曇花一現。而“網紅經濟”如果真的來得太容易,還會造成年輕人不求上進,對創業創新產生不利影響的現象。
      畢竟,與科研、生產、教育等相比,“網紅”要簡單得多,偶然性也要強得多,且回報要大得多。對年輕人來說,當然不能把眼睛死盯“網紅”,而應當多把時間和精力放在創業創新等方面。
      網紅經濟也是實現商業價值不可忽視的重要方面。前提是,確實要有價值、要有內涵、要有讓人信得過的地方,而不是寄希望于網絡炒作,就達到“網紅”的目的,就實現“網紅經濟”的價值。

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